חיפוש
×

הירשם

השתמש בחשבון הפייסבוק שלך להרשמה מקוצרת

או

צור חשבון חדש בשוונג

משתמש רשום? כניסה!
×

כניסה

היכנס באמצעות חשבון הפייסבוק

או

עדיין לא נרשמת? הירשם!
×

הירשם

השתמש בחשבון הפייסבוק שלך להרשמה מקוצרת

או

כניסה

היכנס באמצעות חשבון הפייסבוק

מגדר ופרסומת: נשים וגברים

סיכום מאמר   מאת:michalvander     מחבר : גבריאל וימן
ª
 
המאמר מציג מחקר אשר נועד לבדוק ולהשוות את הצגת המינים בפרסומות ששודרו בערוץ 2, תוך השוואה לממצאים בחברות ובתקופות שונות. המחקר נבדק על 3223 פרסומות ישראליות. הוא בודק את הקשר בין מגדר לבין ממדים של נוכחות, מיקום, תפקידים, לשון, פנייה, מוצרים, ומחירם. הדיון בממצאים מתמקד בהשפעת המיניות בתשדירי הפרסומת הישראלית על קיבוע סטריאוטיפ המגדר, ועל נחלתם על הנוער. ישנם שלושה תחומי מחקר הקושרים מגדר ותקשורת זו לזו: סקסיזם- ניתוח תכנים תקשורתיים מבחינת הבדלי מגדר , הבדלים בין המינים בקליטת תכנים תקשורתיים ובפענוח מסרים והבדלים מגדרים ממסדיים בתהליך ההפקה והייצור של התקשורת. המאמר מציג ממצאים של מחקרים שונים בתחום, אשר מציגים דפוסים שמרניים, קיפוח נשים, חיזוק הגמוניה גברית, וקיבוע סטריאוטיפיים ותפיסות חברתיות של תפקידים בין המינים. ההבדלים הניכרים מתבטאים בזמן מסך, בכמות הייצוג (נוכחות), במיקום, וכן בתפקידים של הדמויות ובאופיין. נשים, מופיעות בתפקידי תלות, תפקידי קורבן או תפקידים מסורתיים, של נשים כמו אמא ועקרת בית. הן מוצגות כשוליות להתפתחות פוליטית, חברתית ותרבותית ומופיעות בעיקר בסביבת הבית. גברים, לעומת זאת, מופיעים לרוב מחוץ לבית בסביבת העבודה , כאנשי עסקים, או בעלי מקצוע. בנוסף, נשים לעומת גברים מוצגות בתכונותיהן כפחות הגיוניות, ושאפתניות, יותר צייתניות , רגשניות ורומנטיות. ממד נוסף של תכונות הדמויות הוא צורת ההופעה מבחינת מראה הנשים מוצגות יותר בעירום, וכמיניות מאשר גברים. מבחינת שכיחות ההופעה, קולית וחזותית, התגלה דפוס עקבי שגברים מופיעים יותר מנשים. הממצאים מראים שהמפרסמים מציגים יותר גברים בפרסומות המשדרות מוצרם יקרים, והנשים מפגינות נוכחות במוצרים הזולים. מבחינת שכנוע, לגברים מבטיחים יותר תגמולים מעשים ותגמולים של עמדה ומעמד ומשתמשים יותר בפן המקצועי כאמצעי שכנוע, למול נשים, להם מובטחים תגמולים של הופעה חיצונית או שלא מבטיחים תגמול, ומשתמשים יותר בפן האישי. בפרסומות המדברות לגברים, שכיח יותר השימוש במקור מקצועי, למול פרסומות המדברות ומציגות לנשים, שכיח יותר מקור אישי או העדר מקור. הממצאים מחזקים את הסטריאוטיפ ששיקולי הקנייה של נשים מושפעים מגורמים כמו הופעה, וחשיבה רגשנית שלא מצריכה סמכות מקצועית בשונה משיקולי הקנייה של גברים, שמונחים ע"י חשיבה רציונאלית ומקורות מידע מקצועיים. עיקר ההשפעה של הפרסומת הוא במסרים עקביים לאורך זמן, המעבירים ומקבעים תמונת מציאות מסוימת. יש להדגיש כי מסרים מיניים גורמים לקיבוע המצב ולייצוב דעות קדומות. קבוצה פגיעה במיוחד, היא בני נוער וילדים שצופים באופן נאיבי ומתמסר, והדבר הופך אותם פגיעים יותר למסריה של תקשורת המונים בכלל ושל פרסומת בפרט. מהתכנים הללו הם לומדים נורמות וכללים. למרות שהמציאות מעוותת ולא שוויונית, הפרסומות מתעדות, מנציחות ומקצינות את הפערים. . בישראל, ע"פ מחקרים יש יותר מסרים סקסיסטיים מכל חברה אחרת. בנוסף, מבחינת הצגת המגדר בפרסומת ישראל מפגרת בעשרים שנים.
כדי לשנות את המצב, יש לעורר לחץ ציבורי שיפעל לעקור את הסטריאוטיפים המגדרים בפרסומות בישראל משורשיהם.
פורסם ב-: 03 אפריל, 2010   
דרגו את הסיכום : 1 2 3 4 5
  1. ענה   שאלה  :    איך אפשר לקבל את המאמר המלא צפה בהכל
  1. ענה   שאלה  :    אמצעים לבדיקת השאלה ולהמחשת הטיעון: כיצד נעשה המחקר, כיצד המחבר ערך את המחקר ומצא את הממצאים, למשל האם ערך ראיונות, האם המאמר מבוסס רק על סקירת ספרות, האם ערך סקר או ניסוי… צפה בהכל
  1. ענה   שאלה  :    מהו החידוש המחקרי צפה בהכל
  1. ענה   שאלה  :    באיזה מקום הוצא לאור? ואיזו הוצאה? צפה בהכל
תרגם שלח קישור הדפס
X

.