מותג הינו מונח מקצועי מעולם השיווק והוא מייצג את סך התפיסות של הצרכנים ,
את המוצר, השירות או החברה. באמצעות אלמנטים ויזואליים כמו: לוגו, סמל, צבעים וסוגי פונט מועברים מסרים וערכים חיוביים אודות המותג על מנת שייזכרו בתודעת הצרכנים וישרתו את קידום המכירות של המותג. חשיבותו העיקרית של המותג היא ביצירת המיצוב של המותג ובידולו ממתחריו. על המשווק ליצור אצל הצרכן את הרושם שמוצר איכותי ומצדיק את מחירו. כך, צרכן שעבורו נתפס מותג בעל ערך רב יהיה מוכן לשלם עבורו ממיטב כספו. ציפיות גבוהות ממותג מחייבות לשמור על איכות המוצרים והשירותים שמשווקים להם.
מותג אמיתי נבחן בשלושה מדדים חשובים:
1. לאורך זמן , הוא מוכיח יכולת להביא לקוחות לפירמה.
2. כמה הפירמה יכולה להוסיף מעל המחיר העלות.
3. כמה זמן הפירמה יכולה לשמור על הלקוח , לאחר שהסיגה אותו.
בעבודה זו אנו ננסה לנתח מותג – שוקולד פרה של עלית.
אין היום ישראלי שלא גדל על שוקולד פרה. השוקולד הפך להיות מותג של מדינת ישראל. מצאו שכל שתי שניות מוכרים בארץ טבלת פרה. מותג שוקולד פרה, אשר הפך לסמל מקומי, מיוצג על ידי תמונה המזוהה ביותר עם מותג הקבוצה(שטראוס-עלית). בשנת 2002 מתקבלת החלטה בעלית על ריכוז מאמצים ותמיכה במותג שוקולד אחד בלבד-הפרה.
תקצירים נוספים אודות מותגים