*תמהיל השיווק זוהי מערכת של מאפינים אשר מגדירים את המוצר ביחס לקהל היעד שלו. מקובל לאפיין
את התמהיל בארבעת אותיות "מ" שהיא האות המתחילה של המאפינים: מוצר, מחיר, מקום, מדיה
לתמהיל מספר מאפינים שיש לתת עליהם את הדעת:
1. המוצר
כולל את תת המאפינים כגון, הפיתוח, התיכנון, האריזה, הכינוי וההשקה של מוצרים חדשים ומיצובם מחדש, שיפורם או אריזתם מחדש של מוצרים קיימים. כל אלה עשויים לחייב, במילותיו של רוברט הלר, "שמירה על זהות רחבה ושלמות קונספציה תוך שינוי קיצוני של המוצר כפי שהוא מוביל ומגיב לשוק." הם גם מחייבים ייחוד של המוצר - האבטחה שלמוצר יהיו תכונות ייחודיות שיבטיחו תוצאות או ערכים שונים מאלה של המתחרים.
2. המחיר:
המחיר צריך להיות שקול לערכו של המוצר כפי שהוא נתפס על-ידי הלקוחות.
3. המקום:
היכן וכיצד המוצר יימכר, כלומר, אפיקי ההפצה כמו חנויות קמעונאיות, סיטונאיות או מכירה ישירה.
4. המדיה:
פרסום וקידום מכירות השיטות הננקטות, כגון פרסום, מכירה, קידום מכירות ויחסי ציבור, להצגת המוצר באור מושך בעיני הלקוחות.
הגורמים המשפיעים על התמהיל, נתפסים כדרך בה מרכיבי תמהיל השיווק משולבים, תלויה בראש ובראשונה בסביבה השיווקית בה פועלת החברה. מרכיבי הסביבה השיווקית הם:
גם כאן אנו מוצאים גורמים הלוקחים בחשבון משתני הרקע השונים:
החברה, הרכב המוצרים (תמהיל), המתחרים והלקוחות
1. החברה
כאן יש להתיחס אל הפירמה עצמה, עוצמותיה וחולשותיה בתחומי פיתוח המוצר, יכולת ייצור, זמינות הכספים ואיכות הניהול ככלל, וכוח השיווק והמכירות בפרט.
2. תמהיל המוצרים
כלומר, ביחס למוצרים של הפירמה, אלו סוגים של מוצרים החברה מוכרת, לדוגמה, סחורות צרכניות או מוצרים לתעשייה.
3. מתחרים
היחס כאן אל עוצמתם של המתחרים ואיומים מצד כוחות חדשים הנכנסים לשוק.
4. לקוחות
יש לזהות את הלקוח, מי קונה, מדוע הם קונים, וכיצד ומתי הם קונים וניתן להגיע אליהם.
בנוסף יש להתיחס אל שני משתנים הסביבה החיצונית באופן כללי, כלומר המגמות הכלכליות, השפעתם של מאורעות בינלאומיים, דרישות חוקיות וגישות הצרכנים. וכן אל מחזור חיי המוצר, שהוא למעשה השלב הנוכחי של מחזור חיי המוצר.
חשיבות תמהיל השיווק היא בהיותו האמצעי העיקרי ליישום אסטרטגיות השיווק. הנהלת השיווק סוקרת באופן מתמיד את מרכיבי התמהיל כדי להתאימם לאור השינויים בסביבה השיווקית, לדוגמה, אתגרים ממתחרים ותנודות כלכליות חיוביות או שליליות, השלכות ניתוח מחזור חיי המוצר, הצגת מוצרים חדשים, או פילוח שונה, תוכניות ייעוד ומיצוב .