העיתונות בישראל מתנהלת על פי דבר אחד - קמפיין השיווק של ידיעות
אחרונות.
כאשר ידיעות אחרונות יוצאים בקמפיין, כל המתחרים
סופגים צניחה משמעותית והרת אסון (לטווח ארוך) במכירות.
כאשר ידיעות
אחרונות נח מעט, זוכים
העיתונים לאתנחתה קלה (מאד קלה) במאבק.
מעריב הוא השם השני שעולה לנו לראש כשמדובר על עיתונות ישראלית. שני הענקים הללו ניהלו מערכות קשות על ליבו של הקורא. פרסים, חידות, מבצעים ומה לא. ראש בראש, ריגול תעשייתי (השערה שקשה שלא לחשוב עליה), התנגחויות ו..כמו באליפות ישראל בכדורסל גברים - יש זוכה. יש מנצח אחד ברור ומושלם - ידיעות אחרונות.
הארץ זה סיפור אחר. זה סיפור על עיתון שניסה לעשות לנו קצת נחת. קצת ספורט, קצת כלכלה, קצת חדשות והמון, טונות של כישרונות ופרשנויות מגוונות.
אבל לכוח השיווקי של הענק מבית מוזס אף אחד לא יכל. השליטה המוחצת מזכירה את שליטתו של עלם החמודות מר גייטס, ביל גייטס בשוק מערכות ההפעלה. כ- 95% מסך המחשבים הבייתים והעסקיים בעולם מריצים את התוכנה שהפכה כבר מזמן ליותר מתוכנה.
והענק כענק, דורס ורומס את המזדמן בדרכו. שולח זרועות ארוכות של יח"צנות, האדרה עצמית ושיטות ששמורות לגדולים ביותר.
חייבים להודות (לא אתם קוראי הארץ) מעריב כבש בשנים האחרונות את דרכו להיות 'תואם ידיעות אחרונות'. אני הייתי שולחת לו SMS אם היה מופיע בתחרות 'עיתון נולד'. הדבר היחיד שמטריד במאבק, הוא התוכן. התוכן מנסה למצוא חן בעיני הקורא, התוכן מופיע מכיוונים זהים בשני העיתונים הגדולים.
העתיד הוא מקוון וברשת האינטרנטית יש מצב הרבה יותר מאוזן. YNET של ידיעות אחרונות נחשב לאתר רציני ומכובד. קהל היעד שלו שונה לחלוטין מזה של 'וואלה' לדוגמא (וזה לא אומר שאין אנשים שגולשים בשניהם - יש וגם אני נמנית עליהם). NRG לעומתו מכוון נמוך אך דומה שלרוב פוגע.
ימים יגידו אם בעיות המיחזור והמעבר ל Online כל היום, יהפכו את דפי ההיסטוריה של העיתונים הללו, להיסטוריה.
TheRaveN