מבין כל רשתות
האופנה הישראליות ראויה לציון רשת TNT שהבינה לפני בערך שנה שמשהו פה לא עובד, והחליטה לעשות מעשה. הרבה רשתות
ניסו לעשות אי אלו חידושים ושינויים, אבל רק TNT השכילה להבין שכדי להביא לשינוי של ממש, צריך להרוס הכל ולבנות מחדש. TNT, בניגוד למתחרות, לא הסתפקה בשינוי הלוגו או בפתיחת סניף דגל רב קומתי, אלא הלכה "על כל הקופה": שיפוץ כולל ואחיד של כל הסניפים, שינוי שיטת השירות, והכי חשוב (!!)- שדרוג משמעותי של הקולקציה. "TNT" היה ועודנו מותג אופנה הפונה לצעירים ולצעירות, אלא שהיום הוא פונה לצעירים ולצעירות קצת יותר אינטליגנטים, ומציג קולקציה מלוכדת יותר ואופנתית יותר.
הקטלוג לקולקציית חורף 2009-10 ששומר על הטון האפוקליפסי משהו של הפרסומת המעולה (israeli winter?) הוא אחד הקטלוגים הטובים שיצאו העונה בארץ, אם לא הטוב ביותר. בכך הוא מהווה המשך ישיר לקטלוג קיץ 2009 אשר בלט מאוד בין כל הקטלוגים של הרשתות הישראליות.
הקטלוג הנוכחי מצליח לסמן את הטרנדים הבולטים לחורף הקרוב, ומציג לראווה כמה מהפריטים המוצלחים בקולקציה, וכל זאת באמצעות תמונות מעולות, לא מתנצלות ולא מוגזמות.
בין התמונות השונות שזורים טקסטים קצרים שמסבירים על הטרנדים השונים ועל הרעיונות שעומדים מאחוריהם. בכך מכבדת TNT את לקוחותיה, ומעניקה קצת יותר מתויות מחיר וסיסמאות שחוקות.
המהפך של TNT מראה שכל רשת אופנה, אם היא באמת תרצה בכך, יכולה לשדרג את עצמה ולהפוך למובילה בשוק
האופנה המקומי. אמנם יש ל-TNT עוד במה להשתפר על מנת להפיק את מלוא הפוטנציאל מהמפך המבורך הזה, אבל נראה, על סמך העונות האחרונות, כי היא צועדת בכיוון הנכון, ועושה זאת בבטחה. אני מקווה שעוד רשתות יבינו את מה שהבינו כבר ב-TNT, ויהיו מספיק אמיצות כדי לעבור שינויים קיצוניים שיצליחו למנף את האופנה הישראלית- כי אין סיבה שנשב בחיבוק ידיים ונחכה ל- H&M .