שיווק באינטרנט, בניגוד לשיווק מסורתי, הוא תחום רב מימדי הדורש התמחות מגוונת במבחר אמצעים ושווקים, ומחייב תפיסה אינטגרטיבית
ותכנון לטווח ארוך. עם התפתחותו המהירה של האינטרנט גם השיווק באינטרנט הולך ונעשה פרופסיונאלי יותר ויותר, ולכן גם תובעני יותר. מאחר וכיום שיווק באינטרנט הוא למעשה הבסיס הקיומי של כל פרויקט ופרויקט יש להקפיד על תכנון אסטרטגי נבון. התכנון האופטימלי הוא רחוק טווח, יעיל, וכזה שמיועד למקסם רווחים תוך צמצום הוצאות מיותרות.
כל תוכנית אסטרטגית של שיווק אינטרנטי צריכה לענות על שאלות הבסיס:
1. איך אני מביא גולשים לאתר שלי?
2. איך אני גורם להם לרכוש את המוצרים שלי (או לעשות שימוש באתר)?
3. איך אני גורם להם לחזור אלי פעמים נוספות?
4. איך אני מצליח למכור יותר ללקוחות קיימים?
הטעות הנפוצה בשוק האינטרנטי היא הבלבול בין 'רכישת מדיה' לבין הקמה של מערך אסטרטגי. הניסיון של OMS מלמד כי הטעות הבסיסית של מרבית הפרויקטים האינטרנטיים שנכשלו (לפני שפגשו אותנו כמובן...) הייתה אי הכרת השוק מחד, ומאידך טיפוח ציפייה שרכישה מסיבית של מדיה פרסומית באתרים הגדולים תבטיח את ההצלחה.
רכישת מדיה היא אמנם חלק חשוב באסטרטגיית השיווק, אולם מעמדה בהיררכיית ההצלחה של הפרויקט נמוך ביחס לפרמטרים אחרים.