קידום אתרים בגוגל

קידום בגוגל בתקופה האחרונה:
במסגרת מאמצי להקים אתר אינטרנט לעסק הקטן שלי חיפשתי גם דרכים איך לקדם את אתר האינטרנט שלי במנוע החיפוש המשמעותי ביותר באינטרנט: גוגל.
ובכן: קראתי ספרים, מאמרים, דיברתי עם אנשי מקצוע בתחום וקיבצתי עבורכם מידע על הנושא הזה
המנוע החיפוש גוגל אחראי לשלושה מכל ארבעה חיפושים המבוצעים על-ידי משתמשי האינטרנט, וזו הסיבה מדוע רוב מאמצי קידום האתרים באינטרנט מרוכזים כיום בנושא קידום בגוגל.
גוגל מחזיק במאגריו מעל 8 מיליארד דפי אינטרנט, ומחזיר את תוצאות החיפוש שלו בחצי שניה. את התוצאות המדהימות הללו משיג גוגל על-ידי שימוש במעל 10,000 מחשבים הפזורים ברחבי העולם.
בתקופה האחרונה (אוגוסט-ספטמבר 2004) גוגל כמעט והפסיק לעדכן את תוצאות החיפושים שלו. התוצאה הישירה של תופעה זו היא כי חברות העוסקות בנושא קידום בגוגל לא יכולות כמעט להציג תוצאות מיידיות. הדרך היחידה כמעט להשיג תוצאות טובות היא לשפר אתר שקיים כבר ברשת מעל שנה, או פשוט לחכות (ולחכות, ולחכות, ולחכות...).
הנה ציטוט (ותרגום) מפי מומחה קידום בגוגל מתוסכל:
משפטים אותם נאלצתי לומר לאחרונה:
1. "בכנות, לפחות שנה תעבור עד שתוכלו לראות תוצאות סבירות לקידום האתר שלכם, אלא אם תקנו את שירותי Google Adwords. גוגל הפך באופן מעשי למנוע חיפוש בתשלום, אלא אם האתר שלכם נמצא ברשת כבר יותר משנה."
2. "אני מבין כי עברו שישה חודשים, ואתם השקעתם 80,000 ש"ח באתר שלכם. למרבה הצער, שום כמות של כסף לא תעזור לכם להופיע גבוה בתוצאות החיפושים הטבעיים. אני מצטער מעומק לבי על כך שאמרתי לכם כי יקח בין 2 ל-3 חודשים לראות תוצאות. אני טעיתי."
3. "אתם שואלים מתי האתר שלכם יתחיל לעשות כסף? אין לי מושג, מאחר ובגוגל קיים מין 'אפקט ארגז החול' מסתורי. אני יודע שהתשובה נשמעת כאילו אני 'מסבן' אתכם, אך אני מתכוון לכך בכנות, ואיני יודע כמה זמן יקח לדברים להשתנות."
4. "אני מאוכזב קשות על שהחלטתם להפסיק להשתמש בשירותיי, ובמקום זאת להשתמש בשירותי חברת פרסומת-זבל בע"מ. ניסיתי לשווק את האתר שלכם באמצעות כל הידע שצברתי במשך שש השנים האחרונות, אך למרבה הצער יש כיום עיכוב משמעותי עד שהתוצאות ניראות לעין. אני עדיין מאמין כי אתם תהנו מפירות עבודתי, למרות שחברת פרסומת-זבל תזכה לקרדיט על כך."
גוגל ישראל (google.co.il) איננו מנוע נפרד ממנוע החיפוש גוגל העולמי. ישנם מספר הבדלים בין גוגל ישראל לגוגל העולמי:
-שפת הממשק היא בעברית
- מספר שירותים אותם מספק גוגל באנגלית עדיין אינם קיימים בעברית. לדוגמא: שירות החדשות של גוגל (google news) והשוואת המחירים של גוגל (froogle).
- התוצאות אותם מחזיר המנוע הישראלי אמורות להיות יותר ממוקדות למשתמש דובר עברית.
הופעה משופרת בגוגל ישראל
על מנת שאתר יופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל ישראל, ישנם מספר דברים שכדאי לשים אליהם לב:
-איחסון אתר
אם האתר מאוכסן על שרת הנמצא בארץ, אז יתכן ויהיה לו יתרון בתוצאות גוגל ישראל. עם זאת, חשוב לדעת כי ישנן חברות איחסון ישראליות המאחסנות את האתרים בפועל בחו"ל. כתובת השרת היא הקובעת, ולא כתובת החברה.
- רישום דומיין
מידע ה-whois על הדומיין. מידע זה הוא המידע המגדיר את הבעלים הרשום של הדומיין. גוגל הפך להיות רשם דומיינים מורשה כדי לקבל מידע זה ישירות. עם זאת, כיום נראה כי לגוגל אין גישה ישירה למידע על דומיינים ישראלים.
- סיומת הדומיין
אם האתר הוא עם סיומת .il אז יהיה לו יתרון בגוגל ישראל.
- שפת האתר
אם האתר כתוב בעברית, מוגדק לו פונט עברי (או בינלאומי), ומוגדר בו meta-tag language עברית:
<meta http-equiv="Content-Language" content="he" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255" />
pagerank
אחד הגורמים החשובים בקביעת מיקומו של אתר בחיפושים הנערכים בגוגל הוא מידת חשיבות הדף, או כפי שהיא מוכרת יותר בשמה האנגלי - PageRank. מדד זה הוא אמנם רק אחד ממאות גורמים בהם גוגל משתמש בקביעת הסדר, אך הוא בין החשובים שבהם.
pagerank הוא מדד מספרי בו משתמש מנוע החיפוש גוגל כדי למדוד את מידת החשיבות של דף מסויים באינטרנט. הדרך בה קובע גוגל את מידת חשיבותו של הדף היא באמצעות בדיקת מספר ואיכות הקישורים המפנים אל אותו דף. כל הפנייה המגיעה אל הדף היא מעין "הצבעה" עבור דף זה, וככל שמספר ואיכות ההצבעות גבוהים יותר, כך כנראה הדף חשוב יותר.
מספר דברים שכדאי לדעת על pagerank:
-הוא ניתן לכל דף בנפרד, ולא לאתר כולו.
-הוא אינו תלוי במילת חיפוש מסויימת, אלא מגדיר את מידת החשיבות הכללית של הדף.
-בעבר הוא היה מרכזי מאד בקביעת התוצאות של גוגל, אך חשיבותו כיום הולכת ויורדת.