ד י מ ו י ע צ מ י ו ת ד מ י ת - ערן שי – פסיכולוג/
בתחום השיווק, יחסי ציבור וקידום המכירות, יודע כל מנהל עד כמה חשובה
התדמית ה"נכונה" של החברה כדי לצרף לקוחות, ועל ידי כך להגדיל את העוצמה של החברה.בדומה לכך כמעט כל אדם בחברה המודרנית ער לתדמית שלו. בחלק גדול מהזמן מה שאנחנו עושים וחושבים מושפע מרצוננו להציג תדמית מסוימת שלהערכתנו מתאימה לנו. תדמית זו מתעדכנת כל הזמן בעזרת "השתקפותנו בעיני האחרים" אנחנו קולטים מהאנשים שבסביבתנו ביקורת והתייחסות – היכולת לשלנו להשתמש בזה לשיפור
הדימוי העצמי משתנה מאדם לאדם ותלויה גם בפתיחותו לאחרים.ריבוי ה"תפקידים" שאנו כאנשים ממלאים בחברה יוצר לפעמים קושי ואף תחושה של זיוף. למצב זה השלכות על התנהלותו היומיומית של האדם, עד לתחושה של קושי בגיבוש הדימוי העצמי. קושי זה מעיק ומפחית את עוצמתו האישית של האדם.מי שמתפקד לאורך זמן בפער בין התדמיות לתחושותיו ורגשותיו ימצא עצמו במצב של מצוקה
אישית, עד כדי הפרעות אישיות במצבים קיצוניים.הדימוי העצמי איננו תדמית – בעוד שתדמית היא כעין "מסכה" או "דמות" שאנו מאמצים כמו שחקן בתיאטרון, הרי שהדימוי העצמי היא תמונה כוללת מקיפה ואמיתית שאנחנו מדמים את עצמנו – האופי האמיתי שלנו.מרכיב אחד היוצר את דימויינו היא התדמית הרצויה – איך אנחנו רוצים להראות. כדי לבחור את דמותנו הרצויה אנחנו מחקים "מודלים אידיאליים" שבעיננו מהווים דוגמה חיובית ורצויה – תופעה זו בולטת בקרב בני נוער ומעריצים בוגרים של כוכבים מפורסמים.המרכיב האחר בדימויינו העצמי הוא "האני האמיתי" אותו "אני (SELF)" שאף אחד מלבדי לא מכיר. אני עם המחשבות והרגשות שלי שאותם אני דואג לשמור רק לעצמי כדי שלא יקלקלו את ה"תדמית" שלי. דוגמאלתהליך העצמה אישית שנובעת מגיבוש הדימוי העצמי,מצאתי אצל לקוח שלי, מנהל עסק בתחום היבוא הסיטונאי שהשתתף בסדנה לפריצת דרך אישית שאותה הנחתי בתל אביב. מנהל זה הוא גם הבעלים של העסק. חתנו (בעלה של בתו) עובד באותו עסק כמנהל שיווק.נוצר בעסק מצב מורכב שבעל העסק לא מצליח להפעיל מרות וסמכות כלפי חתנו, כאשר החתן מצדו "מוזן" מהביקורת של אשתו (בתו של בעל העסק) כלפי אביה.במהלך השתתפותו
בסדנה לפריצת דרך אישית, הצליח אותו בעל עסק לזהות את המקומות שהוא חשש להפעיל סמכות ולהיות תקיף כמתבקש ממנהל ובעלים של עסק. בעזרת האימון האישי הוא השתחרר ממחשבות שעסקו בדאגה וחשש לתדמיתו. בהמשך הוא אימץ דפוסי התנהגות אסרטיביים בתקשורת עם חתנו ועם לקוחות וספקים שעזרו לקדם את העסק להצליח בניהול ולהרגיש טוב עם עצמו כתוצאה מגיבוש ושיפור דימוייו העצמי.כך בתום סדרה של 8 מפגשים בני 4 שעות כל אחד, ו 8 אימונים אישים שהוא עבר במשך חודשיים, הוא הצליח להשתחרר ממצוקה אישית קשה והעסק שהיה על סף משבר עלה על דרך המלך.