חברת קסטרו

משאביההמוחשיים של חברת קסטרו: פיננסיים – חברת קסטרו מודל בע"מ הינה חברה ציבורית (משנת 1982) הנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל-אביב. החברה רווחית ביותר ובאפשרותה לגייס סכומים גדולים, כמו גם להשיג אשראי רב.2.ארגוניים– חברת קסטרו מודל בע"מ פעילה כבר למעלה מ-50 שנה ומחולקת למספר תת-חברותכלולות אשר מרכזות עבורה את פעולות העיצוב, שיווק וההפצה. באמצעות מערך זה, כמו גםמחלקת תכנון ושליטה למעקב ובקרה<2>,דואגת החברה לשמירה וההרחבה של המותגים, תוך פריסה והתרחבות מעבר לים. החברה נשלטתע"י משפחת קסטרו ורוטר, שמחזיקות יחד בכ-64% ממניותיה, עובדה המבטיחה יציבותוכיוון ניהולי ברור.3.פיזיים– החברה מפעילה 87 חנויות בפריסה ארצית ובמספר נקודות מרכזיות באירופה ותאילנד,מהן 67 בבעלות מלאה והיתר בהפעלה זכיינית. משנת 1997 החלה החברה להעביר את הייצורמקבלני משנה מקומיים לטובת רכישה וייצור המוצרים במזרח הרחוק, מהלך אשר הגדיל אתקיבולת הייצור, במקביל להוזלת עלויות. מחסנה הראשי של החברה נמצא בצריפין והסכמישכירות החנויות נחתמו לזמן רב.משאביה הלא-מוחשיים של חברת קסטרו:1.אנוש– ברשות קסטרו ידע וכישורי ניהול שנצברו במשך 50 שנות פעילות. מייסד החברה, אהרןקסטרו, משמש עד היום כיו"ר הדירקטוריון. החברה מגייסת תדיר מעצבים בוגרי שנקרלשכלול הקולקציות ומאתרת קווים אופנתיים למגוון קהלים.2.חדשנות– לחברה היסטוריה מוצלחת של שיפור תמידי וחדשנות. בכל יום נכנסים 5-8 דגמים חדשיםלחנויות2, במקביל להקטנת הכמות המיוצרתמכל דגם. הקו הוא אופנתי והניחוח הבינלאומי שלו מושג ע"י רכישה של בדיםמיובאים מעבר לים. בפברואר 2003 הקימה החברה גם את מתחם האופנה ולייף סטייל"קסטרו תל-אביב" בקונספט ייחודי ומרענן.3.מוניטין– קסטרו נתפסת בעיני כמותג מעיז וחדשני, הפונה ומקשיבה לקהל צעיר ואופנתי ומייצרתסדרתית-איכותית. הדגמים לא נופלים מקווי אופנה בינלאומיים והמחירים סביריםלחלוטין. שני המותגים (קסטרו – לנשים, וקסטרו-מן – לגברים) הם שמות מסחריים ידועיםומוכרים.